Popularita e-cigaret rok od roku po celém světě roste. Podle statistik Světové zdravotnické organizace se počet uživatelů e-cigaret na celém světě zvýšil z přibližně 7 milionů v roce 2011 na přibližně 55 milionů v roce 2020. Obliba se v různých zemích a regionech liší. Míra používání e-cigaret dospělých ve Spojených státech je asi 4,5 %, zatímco ve Spojeném království je to až 7,1 %.
Přehled globálního trhu s e-cigaretami
Popularita e-cigaret v různých zemích
Popularita e-cigaret se mezi zeměmi po celém světě výrazně liší. Vezměme si jako příklad Spojené státy americké, podle Centers for Disease Control and Prevention asi 4,5 % dospělých použilo v roce 2020 elektronické cigarety. Naproti tomu míra používání elektronických cigaret ve Spojeném království je vyšší. Podle zprávy Public Health England v roce 2019 použilo e-cigarety asi 7,1 % dospělých. V Asii roste také japonský trh s e-cigaretami. Podle statistik je míra popularity elektronických cigaret v Japonsku v roce 2020 asi 2,8%.
Hlavní značky e-cigaret a jejich podíly na trhu
Mezi hlavní značky na globálním trhu s e-cigaretami patří JUUL, Vuse, blu a SMOK. Vezmeme-li jako příklad data z roku 2020, JUUL má nejvyšší podíl na americkém trhu s e-cigaretami, který dosahuje přibližně 40 %. Vuse a blu zaujímají asi 20 % a 10 % podílu na trhu. V Číně zaujímají v důsledku rozdílů v regulaci trhu a vlastnostech produktů větší podíl na trhu místní značky jako RELX a SNOWPLUS.
Analýza populačních charakteristik uživatelů e-cigaret
Demografické charakteristiky uživatelů e-cigaret jsou různorodé. Mladí lidé jsou hlavní skupinou uživatelů e-cigaret. Podle zprávy amerického Centra pro kontrolu a prevenci nemocí byla míra užívání e-cigaret mezi lidmi ve věku 18-24 ve Spojených státech v roce 2020 až 19,6 %. Z hlediska pohlaví je podíl mužů, kteří používají e-cigarety, obecně vyšší než podíl žen. Mezi uživateli elektronických cigaret má vysoký podíl lidí v minulosti kouření a mnoho lidí používá elektronické cigarety jako pomůcku k odvykání kouření.
Trend růstu popularity e-cigaret
Trend vývoje trhu s e-cigaretami v posledních letech
Trh s e-cigaretami vykázal v posledních letech rychlý růst. Podle zprávy European Tobacco Control Alliance vzrostl celosvětový trh s e-cigaretami z přibližně 2 miliard USD v roce 2011 na více než 30 miliard USD v roce 2020 s průměrnou roční mírou růstu 27,3 %. Tento růst je tažen především změnami ve vnímání účinků na zdraví ze strany spotřebitelů, pokrokem v technologii produktů e-cigaret a inovacemi v marketingových strategiích.
Růst počtu uživatelů e-cigaret
S rozšiřováním trhu se výrazně zvýšil i počet uživatelů e-cigaret. Podle statistik Světové zdravotnické organizace (WHO) se počet uživatelů e-cigaret na celém světě zvýšil z přibližně 7 milionů v roce 2011 na přibližně 55 milionů v roce 2020. Tento růst se neprojevuje pouze v dospělé populaci, ale stále více e-cigaret mezi teenagery také přitáhl pozornost veřejnosti a vlády.
Popularita e-cigaret mezi teenagery
Používání e-cigaret mezi teenagery je v mnoha zemích na vzestupu. Vezměme si příklad ze Spojených států, podle Centra pro kontrolu a prevenci nemocí se používání elektronických cigaret mezi středoškolskými studenty zvýšilo z 1,5 % v roce 2011 na 19,6 % v roce 2020. Tento jev vyvolal všeobecné znepokojení v oblasti veřejné zdraví a mnoho zemí a regionů začalo posilovat dohled a kontrolu nad používáním elektronických cigaret mladistvými.
Faktory ovlivňující popularitu e-cigaret
Vliv předpisů a politik na trh s e-cigaretami
Vládní nařízení a politika mají významný dopad na trh s elektronickými cigaretami. V některých zemích a regionech omezují prodej a používání e-cigaret přísné regulační zásady. Singapur a Thajsko zcela zakazují prodej a používání e-cigaret. Směrnice o tabákových výrobcích v Evropské unii upravuje označování, reklamu a omezení složek elektronických cigaret. Tyto předpisy přímo ovlivňují velikost trhu s e-cigaretami a kanály získávání uživatelů.
Změny v sociálním poznání a postojích veřejnosti
Důležitý vliv na jejich popularitu má také veřejné povědomí a postoj k e-cigaretám. Jak se výzkum zdravotních účinků elektronických cigaret stále prohlubuje, názory lidí na elektronické cigarety se rozcházejí. Na jedné straně se někteří lidé domnívají, že e-cigarety jsou zdravější alternativou tradičních cigaret a mohou pomoci přestat kouřit; na druhé straně existují také obavy, že e-cigarety mohou způsobit nové zdravotní problémy, zejména u teenagerů. Tato změna v sociální kognici přímo ovlivňuje nákupní rozhodování spotřebitelů a chování při používání.
Inovace technologie elektronických cigaret a rozmanitost produktů
Technologické inovace a rozmanitost produktů jsou důležitými faktory při podpoře popularity e-cigaret. V posledních letech průmysl e-cigaret neustále zavádí nové technologie a produkty, jako jsou pod cigarety, krabičkové cigarety, jednorázové e-cigarety atd., aby vyhovovaly potřebám a preferencím různých uživatelů. Technologický pokrok, jako je delší životnost baterie, rychlejší nabíjení a lepší atomizace, také zlepšil uživatelský zážitek z elektronických cigaret. Tyto inovace přispěly k rozšíření a popularitě trhu s e-cigaretami.